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8年后与洋品牌再成平手国产手机难言复兴0

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来源: 作者: 2019-02-26 18:10:10

3G市场占半壁江山 8年后与洋品牌再次打成平手

IT时报 钱立富 图 CFP

赛诺咨询最近的一份报告,让一些国产人士感到兴奋。这份报告显示,4月份国产品牌3G的市场份额继续增长,已超过50%,在销量排名前五的厂商中,除了位于榜首的三星,其余皆为国内厂商。 国产很长时间都没有如此“争气”过,在2003年短暂辉煌过后,国产一直陷入泥沼中,被洋品牌以及山寨机夹击只能惨淡度日小孩经常感冒怎么办

不过业内人士高兴之余则是深深的担忧。这次国产之所以能“翻身”,是因为多重因素的机缘凑巧:运营商的正面帮助、诺基亚和摩托罗拉衰退的侧面协助、安卓平台的无偿使用……虽然翻身,但国产仍同此前一般,唯一的竞争手段就是价格战,技术研发、品牌实力上仍无法与洋品牌正面抗衡,这使得国产只能在中低端市场获得一线生机,前景仍然不妙。

2003年辉煌重现

对于国产行业人士而言,2003年是一个特殊的年份。按照原信产部的统计,当年国产市场占有率达到了55.7%,首次超过了国外品牌,波导、夏新等十余家本土厂商在市场上呼风唤雨,形势一片大好。

但是辉煌是非常短暂的,随着洋品牌对价格战逐渐适应,而国产自身质量问题无法改善,国产以极快的速度败下阵来。在2004年上半年,国内市场销量前三名的位置被摩托罗拉、诺基亚、三星占据,波导和TCL等被挤出了第一方阵。

“2003年的那次辉煌是不健康和极其脆弱的,完全就是靠低价竞争,但是等洋品牌回过神来拉低价格,我们的质量又比不过人家,只能败退”,章杰(化名)说道,他是现在某一线国产品牌上海地区的销售负责人,在行业浸淫了10年的时间。

不仅洋品牌的打击,之后山寨机的横空出世,凭借更加低廉的价格、紧跟潮流的外观,一路攻城拔寨,国产被打得毫无还手之力。

直到3G时代来临和智能机渐渐流行之后,国产才缓过气来。而近日赛诺咨询发布的一份报告,则显示国产似乎已经重塑了往日的辉煌。这份报告称,2012年4月份中国3G智能机格局进一步发生重大变化,前五名中,国产品牌占有4席:酷派、华为、联想、中兴,这4家的市场份额合计超过40%,若加上其他国产品牌,整体份额将超过50%以上。

多种因素助推“翻身”

“不能说国产已经复兴了,但是现在面临的形势的确比以往要好”,赛诺咨询行业分析师姜博对表示。在他看来,多重有利因素交织,让国产不再像以往那般惨淡。

最关键的因素在于运营商力推3G智能,特别是千元机,“现在3G智能快速发展,特别是运营商在推动,这让国产收益颇丰。” 姜博说道。

“国产3G占比之所以能突破50%,运营商的因素很关键宝宝一直低烧不退怎么办
。移动的TD基本上都是国产,电信走的是集采路线,大都是国产,联通采购的中,国产的比例也是很高。”章杰表示。

国产复苏的另一主要原因在于,诺基亚、摩托罗拉的衰退,以往这两家加上三星一直都是“压制”国产最厉害的三家企业。尤其是诺基亚,之前有很多中低端的机器,侵蚀国产的市场份额。随着诺基亚份额不断下滑,很多用户就流向了国产。

同诺基亚一样衰退的还有山寨机,随着3G智能化的发展,山寨机的份额回落很大,“这部分用户也被国产所抢占了。”姜博表示。

国产复苏还得益于安卓系统的盛行。目前国产中大部分产品都搭载原生或改良的安卓系统,借安卓之力,国产既节约了研发自主操作系统的时间,而且安卓系统是免费的。“安卓是开放的,使得智能机入门门槛大为降低,这刺激了国产势力的壮大。”章杰表示。

看不清明天

“我不认为这是件骄傲的事情”,零点研究咨询集团资深电信分析师曾韬认为。在他看来,衡量国产是否走出困境,不能仅看销量指标,而且要看销售额以及利润指标。

现在国产的确面临着低利润困局,今年2月瑞银发布报告称,三星和苹果占有全行业税前利润的90%。“90%不好说感冒流鼻涕如何缓解
,但一半以上是肯定的。据我们研究,国产,尤其是在目前火热的千元智能机这块,利润非常微薄。”姜博说道疲倦乏力什么原因

“华为说他们那款C8812亏着卖,是瞎说。我们的配置也不差,我们也没怎么亏。当然,大家都不怎么赚钱。”章杰表示。

而在曾韬看来,利润是保证企业长久发展的根本,“否则即使火了一阵子,无法赚钱,就无法支撑企业继续投入和发展,那只好退出”。

国产能否持续向好还取决于运营商的态度,现在运营商在力推千元智能机,因此很多用户选择了国产。但是将资源倾斜于低端市场,只是运营商的权宜之计,是为了快速拓展3G用户,普及3G业务,“如果长期这样做,运营商自己的利益肯定会受到影响,包括收入和APRU值”。姜博表示。如果运营商不玩,国产商能否自己玩得转市场,答案显然是不乐观的。

即便现在国产向高端拓展,前景也十分灰暗,“国产扎堆低端已经影响其品牌形象,2000元的东西你是买COACH,还是买班尼路呢,答案很明显。”姜博认为。

这似乎是个无解的难题,低端市场并非久居之地,高端市场又站不稳,国产处境相当尴尬。

章杰还在担心另外一个问题,这可能会危及国产整个行业。现在安卓的厂家、型号特别多,对终端用户来说是好事,但是对应用开发者而言却是坏事。“每个应用出来都要适配,时间成本、经营成本都很高,如果哪天承受不了,那就不开发。”现在苗头已经出现,如果蔓延开来,安卓应用就会变少,那么用户也就不会再使用安卓终端,普遍都在使用安卓平台的国产也将再一次被用户冷落。

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