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戴德 TVC 只是前奏,爱偶艺 VIP 会员齐力劫掠单101留意力

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来源: 作者: 2018-11-14 18:08:11

十一月刚开始,各大品牌就已经铆足劲在广告创意上百变出新,而爱奇艺 VIP 会员一改往日大片既视感的酷炫风格,走起暖心温情路线——在继首支 TVC 掀起网友感谢热潮之后,第二支温情 TVC 今日上线,爱豆深情表白粉丝,让粉丝们在幸福感中直呼 " 暖心 "。如此密集的官方动作及明星发声引起了新一轮的互动和话题,那么,重新想象爱奇艺 VIP 会员,双十一将会如何抢夺全网注意力?

明星齐聚说感谢用行动实力应援

粉丝应援明星见多不怪,相比之下明星为粉丝逆应援具有更强的话题性。对于明星而言,粉丝陪伴在他们成长的每一个阶段,不管是台前呐喊还是台下应援,都少不了粉丝的身影。换言之,粉丝是明星们一往无前的动力,此次爱奇艺 VIP 会员感恩季第二支 TVC 携手明星感谢粉丝,就是要通过这种方式对粉丝们长情的陪伴说一声 " 感谢 "!

爱奇艺 VIP 会员感恩季 TVC

这是一个抢夺注意力的年代,不少品牌借力明星影响力纷纷玩起了粉丝营销,爱奇艺 VIP 会员的 " 逆应援 " 操作无疑更富有创新力和仪式感。通过明星应援使得各家粉丝能实际参与到感恩季活动中,给予了粉丝们足够的话语权和参与感,极大程度地提高了从明星粉丝到平台用户的转化,可谓口碑、流量、用户三丰收。

不惜成本发力 IP " 话题王 " 名副其实

明星缘何青睐爱奇艺呢?爱奇艺播出的《偶像练习生》《中国新说唱》《延禧攻略》《老九门》等多部爆款影视综艺作品,让多位参演明星或新面孔赚足了眼球、涨粉无数,其背后多归功于 IP 的力量。近年来,爱奇艺不断拓宽内容库版图,对泛娱乐行业进行补充与赋能,在实现各大自制作品和热门 IP 联动的同时,以圈层文化引起年轻群体共鸣,实现品牌影响力的进一步释放。

在今年爱奇艺第三季度财报中显示,爱奇艺继续将真金白银砸向版权扩充和精品自制,除了斥巨资全力打造丰富多样的热门内容,爱奇艺 VIP 会员同样重视对 IP 的深度运营。基于内容的话题营销,爱奇艺 VIP 会员一向是行业内的 " 王者 " ——无论是风靡整个夏秋的《延禧攻略》,还是即将上线的《皓镧传》《你和我的倾城时光》《原生之罪》《国风美少年》等剧作,抑或是未播先火的《偶像练习生》第二季,都引起了网友们的围观讨论。此次爱奇艺 VIP 会员感恩季借 IP 之热和明星之势,网罗当下最具活力的年轻人,从艺人引流到粉丝互动,完成了一轮精彩的反哺闭环。

福利升级:感谢不只说说而已

除了借势大热明星和 IP,爱奇艺 VIP 会员还有哪些大招?通过已经上线的两支感谢 TVC,不难看出本次爱奇艺 VIP 会员有心将感谢进行到底!走心的感恩 TVC 似乎只是个前奏,在官方发布的一组攻略长图中,不难看出即将强势来袭的感恩季大促行动——

爱奇艺 VIP 会员黄金年卡 " 买一年送半年 ",加赠京东 PLUS 会员年卡,可享受优惠券大礼包、24 小时专属客服、每月服饰 9 折优惠等京东 PLUS 会员权益;爱奇艺 VIP 会员黄金季卡 " 买一送一 ",加赠 KFC 宅神卡,内含免外送费、优惠券包等权益;更有钻石会员、FUN 会员、体育会员 5 折购等优惠。

除了与京东和肯德基达成深度合作,爱奇艺 VIP 会员还与汉堡王、大地影院跨界合作:爱奇艺 VIP 会员可在汉堡王全国门店享受独家冠名的 6 折套餐;另有「爱奇艺 VIP 会员季卡 + 大地影院半年 U+ 卡」联合售价仅 62 元,专享双重权益特价购票。诸多超值福利,全方位承包了 VIP 会员的吃喝玩乐,没有复杂繁琐的抢红包环节,没有苦苦计算的满减活动,爱奇艺 VIP 会员以最简单直接的方式,用 VIP 超级福利感谢心中的 VIP。

双十一之际,爱奇艺 VIP 会员在 " 营销 + 促销 " 上的主动出击,满足了用户之间深层次分享、交流、互动的体验诉求,抓紧付费会员群体,不仅提升了用户对品牌的忠诚度和黏性,更为爱奇艺 VIP 会员带来强烈的 " 认同感 " 与 " 归属感 ",持续提升爱奇艺 VIP 会员的品牌影响力,在视频平台领域硬气地带了波节奏。

爱奇艺 VIP 会员感恩故事将如何发展?谁将会是下一个致谢的主角?除了已经揭晓的福利,接下来的双十一厮杀,爱奇艺 VIP 会员还有会哪些惊喜?我们拭目以待。

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