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竞争进入白热化2016彩电行业都要拼什么

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来源: 作者: 2019-04-07 19:05:32

2015年,全球彩电市场格局悄然产生变化,日系品牌日渐式微,中国品牌迅速崛起。于此同时,在国内客厅这一入口的吸引力持续飙升,更多品牌进入抢夺市场份额。在这样的局面下,2015年的中国彩电市场充满明争暗斗:新品牌涌入、老品牌转型、国外品牌衰退;从上游到下游的价格战烽烟未央,拼生态的战火已起;技术之争无止境,OLED、量子点、曲面、超薄、分体等尖端技术相继出现。

2016年彩电市场增长照旧乏力,而厂商竞争延续白热化,在这种情况下彩电行业的竞争重点将有哪些呢?据海信发布的2015电视与未来产业发展报告显示,2016年彩电市场的热点仍然会聚焦在智能、画质和大屏上,主攻高端大屏市场才能有所作为,技术创新能力弱、转型速度慢的品牌会有掉队的危险。

竞争之一——智能

历经数十年发展,我国彩电行业取得了令世人瞩目的成绩。面对日新月异的科学技术变革、日益强化的资源环境约束和以创新和技术升级为主要特征的剧烈国际竞争,中国彩电企业已苏醒地意想到,必须以创新提升企业的综合竞争力。彩电产业转型升级日益明显,产品创新层见叠出,技术革新日新月异。尤其是在电视智能化的道路上,中国品牌对中国品牌对智能电视的操控和交互体验上远超过日韩品牌,目前已经有几家智能电视激活量过1000万的中国企业,它们将率先受益于客厅经济。

奥维云网数据显示,2015年客厅经济的价值达89亿元,其中首当其冲表现为视频生态的成熟,2015年电视视频生态的盈利达57亿元,较14年增长1.4倍,预计未来2-3年视频生态的盈利将保持翻倍增长。同时,游戏、电商作为电视智能化的新内容进入用户视野,其生态盈利模式也逐渐走向成熟,2015年电视游戏生态的盈利达17亿元。

2016年,智能电视内容供应会进一步丰富,内容供应商也会加快付费和广告推送步伐。据海视云提供的数据显示,2015年各业务日平均使用时长占比分别为,直播业务32%、点播业务31%、游戏业务19%。受益于电视的智能化的普及,未来以视频点播、电视游戏为代表的增值业务也将成为各厂商之间的竞争重点。

竞争之2——画质

在彩电时长内容竞争越演越烈的当下,曾画质为王的时期仿佛一去不复返,但在互联网品牌一轮狂轰滥炸的营销过后,消费者对电视的选择则日趋理性,彩电企业互联网转型热已经开始退烧了,市场重回冷静,厂商开始专注自主显示技术研发和创新的道路上。彩电回归画质的趋势逐步显现,也将成为2016各家竞争的主基调。

2015年关于下一代显示技术的竞争始终不绝于耳:2015年OLED进入“产品启动元年”,OLED显示技术是未来显示发展的动力,产品从2K扩展到4K、平面延伸至曲面,2015年OLED电视零售量为4.3万台,占比0.1%。激光显示作为中国的自主产权,为中国彩电企业提供了“换道超车”的机会,2015年激光电视零售量为1870台,占比0.003%。

超高清、OLED、ULED、量子点、广色域、激光电视各种显示技术并列、融合地存在,也表明厂商正在把竞争的焦点聚集在画质上。画质技术的比拼将成为新入品牌与有技术功底品牌的核心差距,这也要求互联网品牌必须苦练内功,否则也是昙花一现。

竞争之3——大屏

“得大屏者得天下”,2015年,全球超大电视屏幕需求持续增加,谁占据了大屏市场谁就抢占了彩电行业的先机。DisplaySearch数据显示,2015年1-3季度全球65+出货量增加了31.96%,彩电的大屏化趋势非常明显。但是当前全球大屏幕市场长时间被外资品牌占据。2015年1-3季度全球65寸+出货量外资品牌占据60%以上份额。中国品牌今后的发力方向更要聚焦在大屏市场上。

奥维云网预测2016年65寸电视零售量将快速增长,市场份额将达4.4%,较15年增长2.4个百分点;49寸电视和55寸电视零售流量保持增长态势,市场份额将分别达8.8%和18.4%,较15年增长2.0个百分点和2.9个百分点。2016年大尺寸化趋势更加明显,尺寸更大,65+电视的市场份额将达5.9%,较15年增长3.4个百分点。对大尺寸电视的渴望将进一步激起消费者的消费热忱,而电视大屏化趋势也已逐渐显现出来,2016开年就已有品牌陆续推出65+尺寸的电视,这也将成为各厂商间竞争的重点。

2014年中国彩电市场有5个互联网品牌,2015年中国彩电市场新进的互联网品牌包括:大麦、17TV、CAN、PPTV、微鲸、盛行、梦品牌、暴风、荣为;2016年将进入的品牌包括:CNC、优酷、芒果TV、腾讯。2016年彩电市场互联网品牌的数量将到达18家,彩电市场的竞争将更加严峻。海信方面认为,互联网品牌对市场的冲击是有的,但率先完成智能化转型并拥有深厚技术底蕴的传统企业仍然可以保持自己的领先优势,且转型已入收割期。

未来想要在红海的彩电市场杀出重围的必须是全能型厂商,既具有硬件运营能力,又具有生态构建力,可以预测到,2016年中国彩电行业将经历一场全产业链的变革,谁率先捉住了用户的痛点,完成转型升级做到全能王,谁就有可能成为真正的市场领跑者。

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